画册设计告诉你"企业形象设计如何进行合理定位"——企业形象设计，第一步就是"定位"：定位定了，形象才有"方向"；定位乱了，形象就"四不像"。企业形象设计如何进行合理定位，核心是"四个定位"：人群定位、价值定位、差异定位、调性定位。

定位一：人群定位——形象"给谁看"

企业形象设计合理定位的第一步，是"人群定位"：人群锁定（形象主要给谁看）、人群需求（这群人关心什么）、人群预期（这群人期待什么样的形象）。人群定位，形象才"对得上人"——给谁看都没想清，形象就"四不像"。

人群定位的操作：人群画像（把目标人群画清楚）、需求梳理（人群需求的梳理）、预期匹配（形象匹配人群预期）。

定位二：价值定位——形象"传达什么"

企业形象设计合理定位的第二步，是"价值定位"：核心价值（企业最值得传达的价值）、价值排序（价值的主次）、价值表达（价值怎么表达）。价值定位，形象才"有内容"——形象不是"装饰"，是"价值的传达"。

睿景文化在价值定位上的方法：价值提炼（一句话核心价值）、价值贯穿（价值贯穿形象）、价值验证（形象是否传达价值）。

定位三：差异定位——形象"有何不同"

企业形象设计合理定位的第三步，是"差异定位"：竞品分析（同行的形象与定位）、差异提炼（与同行的差异点）、差异表达（差异在形象中体现）。差异定位，形象才"立得住"——市场上形象大同小异，没差异就"被淹没"。

差异定位的要点：差异要真实（差异有实力支撑）、差异要聚焦（一个差异讲透）、差异要可见（差异看得见）。

定位四：调性定位——形象"什么气质"

企业形象设计合理定位的第四步，是"调性定位"：气质关键词（形象的气质用几个词定调）、调性统一（全渠道调性一致）、调性对位（调性与人群、行业匹配）。调性定位，形象才"有气质"——气质对味，客户才有"感觉"。

形象设计合理定位的总结

企业形象设计如何进行合理定位，答案是"四个定位"：人群定位（给谁看）、价值定位（传达什么）、差异定位（有何不同）、调性定位（什么气质）。四定位成体系，形象才"定位合理"。对汾阳市企业而言，做形象设计先"定好位"——四个定位都想清，形象才"不跑偏"。