企业品牌策划"该怎么进行"——品牌策划"该怎么进行"，很多企业"想得很美、做起来乱"：知道要策划，却不知道"从哪下手、按什么顺序"。企业品牌策划的进行方式，可以按"五步法"推进：摸底、定位、塑形、传播、管理。五步走完，品牌策划就"从想法变成了体系"。

第一步：摸底——策划"先摸清家底"

企业品牌策划的第一步，是"摸底"：摸自己（企业的历史、实力、文化、产品）、摸市场（市场的大小、趋势、机会）、摸对手（竞争对手的定位、打法、强弱）。摸底是策划的"地基"——底摸清了，策划才"有据"。

摸底的操作：内部访谈（创始人、核心团队的深度访谈）、资料盘点（企业资料的系统梳理）、市场调研（市场与竞品的真实数据）。

第二步：定位——策划"定下坐标"

企业品牌策划的第二步，是"定位"：人群定位（品牌为谁服务）、差异定位（品牌与对手有何不同）、价值定位（品牌提供什么独特价值）。定位是品牌的"坐标"——坐标定了，品牌才知道"站在哪里"。

睿景文化在定位上的做法："一句话定位"——把品牌定位浓缩成一句话，说给谁都听得懂、记得住。

第三步：塑形——策划"长出形象"

企业品牌策划的第三步，是"塑形"：理念形（定位、使命、价值的系统表达）、视觉形（Logo、色彩、字体的形象体系）、语言形（口号、文案的品牌语言）。塑形是品牌的"长相"——长相立住，品牌才"看得见"。

第四步至五步：传播与管理——策划"走出去、管起来"

企业品牌策划的第四、五步：传播（让品牌"被知道"——渠道、内容、节奏的传播规划）、管理（让品牌"不乱"——形象规范、口径统一、持续维护）。传播让品牌"走出去"，管理让品牌"管起来"——走出去靠传播，不散架靠管理。

企业品牌策划的"五步法"

企业品牌策划该怎么进行，答案是"五步法"：摸底（家底）、定位（坐标）、塑形（长相）、传播（走出去）、管理（管起来）。五步环环相扣，策划就"从想到做、从做到成"。对汾阳市企业而言，品牌策划不是"一锤子"，而是"一个过程"——按五步走，每一步走扎实，品牌策划才"成体系、见成效"。